大生產(chǎn)、大運(yùn)營(yíng)、大宣發(fā)，優(yōu)酷從此進(jìn)入一個(gè)新
來(lái)源：原創(chuàng) 時(shí)間：2017-05-22 瀏覽：0 次
我國(guó)視頻業(yè)向生態(tài)進(jìn)化以后，彼此之間的競(jìng)賽將越發(fā)環(huán)繞“極致”兩個(gè)字打開(kāi)，包含極致的本錢(qián)投入、極致的內(nèi)容開(kāi)發(fā)和極致的宣發(fā)轟炸，其可希望處在于觀眾有也許在職業(yè)的極致投入后，看到我國(guó)娛樂(lè)業(yè)水平的敏捷進(jìn)步，一些本來(lái)只要好萊塢才也許拍出的大片有也許在本鄉(xiāng)呈現(xiàn)。而令人擔(dān)憂的地方則在于，巨子的大手筆之下，那些長(zhǎng)尾的、草根的、非主流的文藝出產(chǎn)者的獨(dú)立生計(jì)狀況將怎樣改動(dòng)？究竟不是所有人都在渴望“學(xué)成文武藝，賣(mài)與帝王家”。
從上一年開(kāi)端，優(yōu)酷會(huì)在例行的春集和秋集會(huì)上，發(fā)布行將上線的內(nèi)容，算是兩個(gè)年度宣發(fā)大動(dòng)作。但即便如此，在4月20日舉行的“2017春集”大會(huì)上，優(yōu)酷一口氣發(fā)布50部劇集、綜藝新品，仍是令人適當(dāng)吃驚的。由于在這50部新品中，有一大批大牌明星和當(dāng)紅小鮮肉都排著隊(duì)等著在優(yōu)酷與觀眾見(jiàn)面，比方胡海泉、馬思純、盛一倫、張彬彬、高曉松、岳云鵬、賈玲、霍汶希、黃秋生、火星奸細(xì)們……
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷工作群總裁楊偉東
但外行看明星，熟行看制作。一口氣推出這么多大制作，臺(tái)前堆的是明星，臺(tái)后堆的但是現(xiàn)金。在投入產(chǎn)出比上，優(yōu)酷能hold得住嗎？要知道，就在今年頭，同樣是玩視頻的張朝陽(yáng)還在反思頭部劇投入太燒錢(qián)，難回本，性價(jià)比低，搜狐視頻要逐步退出頭部劇的搶奪。按張朝陽(yáng)的說(shuō)法，像《歡樂(lè)頌》、《如懿傳》這類大制作，現(xiàn)已到了900萬(wàn)-1000萬(wàn)元一集的報(bào)價(jià)，假如搜狐持續(xù)大手筆投入此類大劇，將會(huì)墮入深度虧本的狀況。都是視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷怎樣就能從大投入的50部新品中，玩出性價(jià)比？
這個(gè)問(wèn)題假如放在優(yōu)酷還在單打獨(dú)斗、靠圈版權(quán)拼克己闖世界的時(shí)分，答案還真不一定。但自從優(yōu)酷變成阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷工作群以后，答案就變成了必定的。假如說(shuō)以前優(yōu)酷的競(jìng)賽是集中精力下一盤(pán)棋，搶奪一城一地，每部劇獨(dú)自預(yù)算投入產(chǎn)出比，那么如今大優(yōu)酷工作群的競(jìng)賽則是一起鄙人許多盤(pán)棋，最大化到全部阿里生態(tài)算總賬。算賬的辦法改動(dòng)，直接影響到投入心態(tài)的改動(dòng)，這一起也昭示，我國(guó)視頻業(yè)的競(jìng)賽現(xiàn)已從粗野成長(zhǎng)的草莽期間或英豪期間，變成巨子全部參加的生態(tài)大戰(zhàn)期間，玩法現(xiàn)已徹底改動(dòng)。
而優(yōu)酷也從此進(jìn)入一個(gè)新的擴(kuò)大年代。
那么優(yōu)酷究竟要怎樣敞開(kāi)這個(gè)新年代？阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷工作群總裁楊偉東的說(shuō)法是這么的：“跨媒體的大內(nèi)容年代現(xiàn)已進(jìn)入了咱們的視界，而大內(nèi)容的背面則是大出產(chǎn)，大運(yùn)營(yíng)和大宣發(fā)”。
盛一倫和馬思純
“跨媒體的大內(nèi)容年代”是一個(gè)不容忽視的要害字，其包含實(shí)際上現(xiàn)已超出所謂單純的對(duì)內(nèi)容大制作的投入，乃至觸及內(nèi)容出產(chǎn)的晉級(jí)與革新，觸及網(wǎng)臺(tái)聯(lián)系的進(jìn)化與調(diào)整。
比方在此次優(yōu)酷春集大會(huì)上，楊偉東宣告超級(jí)網(wǎng)劇晉級(jí)為超級(jí)劇集，優(yōu)酷也將從劇集的單一播出晉級(jí)到全鏈路參加，從網(wǎng)臺(tái)自立排播晉級(jí)為跨媒體聯(lián)播，完結(jié)劇集從價(jià)值、影響力到排播功率的最大化。比方，優(yōu)酷將把重磅超級(jí)劇集《春風(fēng)十里，不如你》《麗姬傳》向電視臺(tái)輸出，完結(jié)跨媒體聯(lián)播；《天意之秦天寶鑒》《尋秦記》也將由優(yōu)酷主控主投，并進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈參加；比方，馬伯庸同名小說(shuō)改編、曹盾執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，將初次完結(jié)劇集、影片、游戲、音樂(lè)、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈全部開(kāi)發(fā)；比方，阿里影業(yè)與白一驄工作室將合力創(chuàng)造《SCI謎案集》；別的，《將軍在上》《醉玲瓏》《歸去來(lái)》《烈火如歌》、與TVB協(xié)作的超級(jí)網(wǎng)劇《飛虎極戰(zhàn)》、頂級(jí)玄幻IP《大潑猴》等也將連續(xù)面世。
高曉松
楊偉東說(shuō)：“現(xiàn)在的文娛職業(yè)，劇集的投入和制作水平，尤其是頭部?jī)?nèi)容，現(xiàn)已到了一個(gè)臨界點(diǎn)了。電視劇和網(wǎng)劇這兩個(gè)名詞的歷史使命現(xiàn)已完結(jié)，下面將進(jìn)入超級(jí)劇集的年代。”
所謂大內(nèi)容年代，除了要點(diǎn)出產(chǎn)和輸出頭部?jī)?nèi)容，強(qiáng)化頭部號(hào)召力，把頭部影響力做到最大，還意味著兩點(diǎn)。其一，從內(nèi)部看，內(nèi)容的出產(chǎn)和輸出將決議于全部“大優(yōu)酷”生態(tài)本錢(qián)的全體規(guī)劃與協(xié)同裝備，有沒(méi)有生態(tài)掌控力將變成視頻業(yè)將來(lái)競(jìng)賽的焦點(diǎn)；其二，從外部看，大內(nèi)容意味著優(yōu)酷內(nèi)容輸出的全部擴(kuò)大，包含影片、游戲、音樂(lè)、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈全部開(kāi)發(fā)，也包含內(nèi)容向電視臺(tái)的反向輸出。
而大內(nèi)容年代的到來(lái)，其兩個(gè)直接結(jié)果也將是顛覆性的。首先是視頻業(yè)的競(jìng)賽將轉(zhuǎn)化為生態(tài)戰(zhàn)，榜首陣營(yíng)將由幾個(gè)具有生態(tài)才干的玩家構(gòu)成，比方優(yōu)酷、騰訊視頻；別的，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)系將也許逐步發(fā)作逆轉(zhuǎn)，很多人才從電視臺(tái)流出，優(yōu)酷這類視頻網(wǎng)站變成主要的內(nèi)容產(chǎn)出方，而除新聞以外，電視臺(tái)將逐步管道化。當(dāng)然，根據(jù)盡人皆知的因素，后一種假定還存在很大的變數(shù)。
以上為微觀視角，再?gòu)脑敿?xì)處看優(yōu)酷怎樣應(yīng)對(duì)大內(nèi)容年代，其要害仍是要落在大內(nèi)容背面的大出產(chǎn)，大運(yùn)營(yíng)和大宣發(fā)之上。
以優(yōu)酷春集的50部劇綜為例，其間匯聚了大批明星大腕，內(nèi)容投入當(dāng)然是不菲的，假如按照傳統(tǒng)的商業(yè)形式，這筆投入的產(chǎn)出無(wú)非幾塊：播出的廣告收費(fèi)、會(huì)員費(fèi)、版權(quán)出售費(fèi)用、拉來(lái)的新用戶、網(wǎng)站影響力的上升等，如此，以單一渠道算，視頻網(wǎng)站播出一部頭部大劇基本上是要虧本的，用職業(yè)的說(shuō)法即是“燒錢(qián)”。
但在“大出產(chǎn)，大運(yùn)營(yíng)和大宣發(fā)”形式下玩法就徹底變了，實(shí)際上是思想方法變了。楊偉東說(shuō)，“文化娛樂(lè)取得本錢(qián)和制作本錢(qián)仍然很高，內(nèi)容渠道最終要發(fā)生一個(gè)良性循環(huán)和健康形式，要到達(dá)對(duì)內(nèi)容的多維度的消化、多層次的花費(fèi)，包含文字、音樂(lè)、視頻、游戲等，讓內(nèi)容全體的功率進(jìn)步，一起將內(nèi)容變現(xiàn)方法增多，這只要在生態(tài)里才干做到。”
大出產(chǎn)與大運(yùn)營(yíng)是互為因果的兩類聯(lián)系。優(yōu)酷參加阿里以后，生態(tài)形式的樹(shù)立，不但是有了資金、人才、本錢(qián)為后臺(tái)，使出產(chǎn)才干得到進(jìn)步，要害是“消化才干”也在進(jìn)步。用楊偉東的話，“渠道的消化才干決議了渠道內(nèi)容的獲取才干。胃不行大別要那么多餐，你根本吃不下。”但當(dāng)生態(tài)能夠吃下更多內(nèi)容的時(shí)分，產(chǎn)能則能夠敏捷鋪開(kāi)，這就發(fā)生了超級(jí)IP的生態(tài)化開(kāi)發(fā)形式，要請(qǐng)一個(gè)明星或者開(kāi)發(fā)一個(gè)超級(jí)IP很貴，但假如同一筆投入下能夠在全生態(tài)中對(duì)大IP進(jìn)行包含文漫影視、縱向的游戲、衍生和線劣等多方位的大運(yùn)營(yíng)，把本錢(qián)賺回來(lái)的也許性就非常大了。
大生產(chǎn)、大運(yùn)營(yíng)、大宣發(fā)，優(yōu)酷從此進(jìn)入一個(gè)新的擴(kuò)張時(shí)代
阿里文化娛樂(lè)集團(tuán)商場(chǎng)高檔副總裁楊振談起“大宣發(fā)”時(shí)稱，一半好戲在戲外。
而這么的結(jié)果，即是將來(lái)大IP都會(huì)向生態(tài)化視頻渠道劇集，發(fā)生馬太效應(yīng)，獨(dú)立視頻網(wǎng)站將日益邊緣化。
“大宣發(fā)”概念是優(yōu)酷的首創(chuàng)，它實(shí)際上著重的是經(jīng)過(guò)生態(tài)型渠道的本錢(qián)整合才干，把“大出產(chǎn)”的商品價(jià)值發(fā)揮到最大化，詳細(xì)在優(yōu)酷則是打通阿里和阿里文娛的生態(tài)本錢(qián)，將內(nèi)容、品牌、演員、粉絲、媒體、阿里文娛本錢(qián)聯(lián)動(dòng)。比較典型的案例是年頭優(yōu)酷對(duì)現(xiàn)象級(jí)大劇《三生三世十里桃花》的“大宣發(fā)”，在本錢(qián)開(kāi)發(fā)、玩法敞開(kāi)、陣地敞開(kāi)的形式，阿里調(diào)集全部文娛生態(tài)之力合作《三生三世十里桃花》的對(duì)外宣發(fā)，使這部全網(wǎng)群播的頭部大劇在優(yōu)酷一家創(chuàng)下播放量過(guò)100億記載，最高流量占比到達(dá)42.43%。
“大宣發(fā)”是一場(chǎng)面對(duì)新年代、新觀眾集體的“總體戰(zhàn)”，其間玩法的多樣本來(lái)值得視頻業(yè)同行研討、學(xué)習(xí)，其間也包含憑借阿里大數(shù)據(jù)對(duì)受眾集體的精準(zhǔn)投進(jìn)，從這個(gè)視點(diǎn)講，在生態(tài)形式下的視頻業(yè)競(jìng)賽，實(shí)際上現(xiàn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出視頻業(yè)自身。使外界也無(wú)法在短期內(nèi)預(yù)測(cè)到這場(chǎng)生態(tài)革新要走多遠(yuǎn)。
歸納看來(lái)，我國(guó)視頻業(yè)向生態(tài)進(jìn)化以后，彼此之間的競(jìng)賽將越發(fā)環(huán)繞“極致”兩個(gè)字打開(kāi)，包含極致的本錢(qián)投入、極致的內(nèi)容開(kāi)發(fā)和極致的宣發(fā)轟炸，其可希望處在于觀眾有也許在職業(yè)的極致投入后，看到我國(guó)娛樂(lè)業(yè)水平的敏捷進(jìn)步，一些本來(lái)只要好萊塢才也許拍出的大片有也許在本鄉(xiāng)呈現(xiàn)。而令人擔(dān)憂的地方則在于，巨子的大手筆之下，那些長(zhǎng)尾的、草根的、非主流的文藝出產(chǎn)者的獨(dú)立生計(jì)狀況將怎樣改動(dòng)？究竟不是所有人都在渴望“學(xué)成文武藝，賣(mài)與帝王家”。
