這篇文章由以下因素促成：

1、昨天參加了一個聚會，大家來自站長、內(nèi)容爬取、流量應用、內(nèi)容分發(fā)、SEO、廣告投放

2、上周討論中國要想出salesforce，一定要進行并購，一定要進行并購和數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈相關的公司，才能成為中國式的salesforce

3、我個人一直喜歡：營銷、支付、交易、分銷、供應鏈金融、消費金融、保險這個完整鏈條的企業(yè)SaaS、企業(yè)服務、企業(yè)數(shù)據(jù)沉淀。沒有業(yè)務為前導抓手，軟件工具就是個假把式，光有業(yè)務沒有軟件工具就是舊模式不值錢。

麥達數(shù)字是一家挺有意思的公司，過去是做LED照明的，行業(yè)不景氣了，就利用挖到的第一桶金和上市資本，通過投資并購來做轉(zhuǎn)型。

而且很清晰的鎖定數(shù)字營銷領域，緊緊圍繞創(chuàng)意設計、營銷自動化工具、營銷大數(shù)據(jù)三個核心開展投資并購。

營銷這個行當啊

有人啊，專門做內(nèi)容，專門做用戶粘性，充當內(nèi)容源和用戶源。不過人們一般不把他們當做營銷本行，他們只是營銷的作用點。

有人做創(chuàng)意策劃、設計，有人進行創(chuàng)意（內(nèi)容）生產(chǎn)工具研發(fā)。比如說搞電子海報的、電子活動的，搞內(nèi)容爬蟲、內(nèi)容編輯、內(nèi)容復制、內(nèi)容審核

也有人搞搜索友好優(yōu)化的

也有人搞分發(fā)、導流、精準投放、競價投放

有人搞流量跟蹤、統(tǒng)計、效果監(jiān)測

也有人搞360度用戶畫像收集與擬合、用戶社會關系網(wǎng)絡數(shù)據(jù)收集、用戶位置與路徑數(shù)據(jù)收集、用戶行為分析、用戶消費數(shù)據(jù)收集、用戶信用數(shù)據(jù)收集

也有人搞商城進行流量落地，轉(zhuǎn)化成交易

也有人搞商機收集、客戶管理，進行后臺客戶管理

我們把廣告（文字/圖片/視頻/音頻）、軟文/新聞通稿、活動及會展一分析就清楚了。

一說到線下營銷，我們會想到電視電臺、雜志報紙、居民與辦公樓宇、公交地鐵火車站機場高速站牌、農(nóng)村刷墻。

一說到線上營銷，我們就會想到媒體（如四大新聞門戶）和內(nèi)容網(wǎng)站（音頻視頻圖片照片如愛奇藝如各種直播）、搜索引擎（如百度）、社交社區(qū)（如微博微信公眾號）、大流量工具軟件和游戲軟件、手機預裝和應用商店分發(fā)、電商平臺（阿里平臺或京東POP平臺）。

這些其實都是營銷流量源。有專門的公關公司（或者打著廣告公司的名義）專門對接這些流量源和客戶，來進行廣告投放和效果監(jiān)測。（現(xiàn)在我們一般把廣告公司嚴格限制在廣告創(chuàng)意、廣告設計、廣告制作）。現(xiàn)在也有很多的公司用工具在做精準化廣告投放、用戶畫像數(shù)據(jù)、流量統(tǒng)計和數(shù)據(jù)監(jiān)測。

麥達數(shù)字3.1億 100%收購了順為廣告。順為廣告主要設計創(chuàng)業(yè)設計和內(nèi)容制作、媒體投放和營銷效果監(jiān)測。覆蓋PC、Web、移動App。主要面對快消、家電、電商、金融行業(yè)大廠商。

麥達數(shù)字2.5億 100%收購奇思廣告。奇思廣告主要做營銷咨詢類的事，如區(qū)域市場調(diào)查和區(qū)域市場分析、品牌戰(zhàn)略定位和廣告營銷規(guī)劃，也做創(chuàng)新方案設計、創(chuàng)意基本排版設計、數(shù)字媒體傳播方案設計與執(zhí)行。

麥達數(shù)字7000萬 100%收購利宣廣告，主要做社會化營銷。主要投放網(wǎng)絡意見領袖、自媒體、網(wǎng)紅。也高社交媒體會員管理、社交電子商務、網(wǎng)絡交互活動。

麥達數(shù)字也投資KIWI互動。KIWI互動專門收集移動流量口，如小米、華為、OppO、VIVO、魅族，流量口有手機瀏覽器、手機商店、手機桌面、系統(tǒng)級APP。目前也代理各大流量口，如貼吧、今日頭條、一點資訊；廣點通；豌豆莢、QQ管家；微博、陌陌；獵豹瀏覽器、UC瀏覽器、搜狗瀏覽器。

麥達數(shù)字除了投資上述的創(chuàng)意設計廣告公司、營銷廣告代理投放公司（有些公司還有一些營銷投放與效果監(jiān)測自動化工具功能），還投資了營銷自動化后端管理軟件公司。

但是后端管理軟件根據(jù)銷售類型的不同也有不同的管理軟件，有的擅長網(wǎng)絡營銷管理，有的擅長電話營銷管理，有的擅長線下個體銷售管理，有的擅長消費品銷售管理，有的擅長分銷渠道網(wǎng)絡管理，有的擅長大客戶團隊銷售管理。

麥達數(shù)字投資的贏銷通面向消費品導購/促銷、問卷收集、會員注冊、會員積分、贈品、外勤拜訪。麥達數(shù)字也投資了EC六度人和，面向網(wǎng)絡營銷渠道inbound和outbound的商機與客戶管理。聽說麥達數(shù)字要把各個類型的CRM都要投資個遍。