近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息也跨入了“新時(shí)代”。由微博開(kāi)啟的全民記者時(shí)代，由微信開(kāi)啟的全民自媒體時(shí)代，由于信息發(fā)布的“零門檻”，信息發(fā)布者的去中心化，信息傳播的分布式特征，嘩眾取寵、先聲奪人已成為社交媒體的輿論生態(tài)。而傳統(tǒng)媒體的影響力也受到極大沖擊。就拿浙南小城瑞安來(lái)說(shuō)，這個(gè)擁有 120 萬(wàn)人口的縣級(jí)市，目前官媒除了瑞安日?qǐng)?bào)、瑞安廣播電視臺(tái)外，遍布城鄉(xiāng)的草根自媒體有二十多家，還不包括那些個(gè)人注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)大 V。而由突發(fā)事件帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)輿情也層出不窮。

        傳統(tǒng)媒 體在新媒體時(shí)代迷失的現(xiàn)狀傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的一度迷失，是因?yàn)樾侣劦纳a(chǎn)與新聞的傳播相互割裂，新聞的傳播并未反向倒逼新聞生產(chǎn)流程的變革。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持依舊停留在播報(bào)的層面。新媒體也僅僅是內(nèi)容發(fā)布渠道，互動(dòng)僅停留在發(fā)表的觀后評(píng)論上，并沒(méi)有深度介入到新聞的選題、策劃、制作之中。用傳統(tǒng)機(jī)制生產(chǎn)的新聞對(duì)網(wǎng)民的吸引力，自然比不過(guò)自發(fā)形成的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。媒體自身的內(nèi)容無(wú)法吸引粉絲，只能淪為熱點(diǎn)的跟風(fēng)者和搬運(yùn)工，也很難形成自己的風(fēng)格特色。

       傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代體制的滯后:

        由于新聞采編流程的限制，在新聞熱點(diǎn)事件的信息跟蹤、發(fā)布上，傳統(tǒng)媒體往往滯后半拍，由主動(dòng)變成了被動(dòng)。雖然一些官媒也嘗試通過(guò)媒體融合來(lái)吸粉，然而由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，往往一個(gè)熱點(diǎn)所有的官媒扎堆傳播.傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)在“低門檻”的信息發(fā)布、傳播機(jī)制面前，很難得到彰顯。草根自媒體由于新聞當(dāng)事人、目擊者可以直接發(fā)聲，傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷權(quán)被繞過(guò)。這不能不說(shuō)是一種本末倒置。

        新媒體直播與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)系:

         一個(gè)新聞事件發(fā)生后，人們期待從正規(guī)的途徑了解自己想了解的，關(guān)注自己想關(guān)注的。而直播成為了最快速、直觀、便捷的體驗(yàn)。

        直播讓傳統(tǒng)媒體重新找回價(jià)值:

         如果過(guò)去是“有圖有真相”，在視頻直播時(shí)代，有直播才有真相。從 2016 年瑞安廣播電視臺(tái)推出微信直播平臺(tái)“翼直播”，喊出“云江翼.播瑞安”的口號(hào)后，直播讓傳統(tǒng)廣電人重新找到了自己的價(jià)值所在，強(qiáng)化了自媒體無(wú)法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。從圖文到視頻直播，內(nèi)容的門檻驟然升高，讓傳統(tǒng)媒體的技術(shù)、團(tuán)隊(duì)代新聞策劃與能執(zhí)行能力都有了用武之地。特別是反映民生的一些直播類輿論監(jiān)督欄目，大大增加了網(wǎng)民的興趣和關(guān)注度。像瑞安市委宣傳部與電視臺(tái)合作的市民監(jiān)督團(tuán)活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)直播都備受關(guān)注，后臺(tái)留言評(píng)論及粉絲量急劇上升。

        直播讓傳統(tǒng)媒體重新找回觀眾:

         隨著直播的興起，只有穩(wěn)定輸出，有自身品牌與穩(wěn)定受眾的專業(yè)媒體才能在第一時(shí)間獲得足夠的觀眾。直播之所以能夠撬動(dòng)新媒體的變革，是因?yàn)樾侣劦纳a(chǎn)與傳播同步進(jìn)行，不可分割。這就迫使媒體機(jī)構(gòu)在新聞生產(chǎn)方式上的根本性變革，培養(yǎng)“網(wǎng)紅型記者”，探索屬于自己的直播風(fēng)格，主動(dòng)策劃那些觀眾可能會(huì)感興趣的直播選題?？梢哉f(shuō)，直播是撬動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的那根杠桿。在傳統(tǒng)媒體參與新媒體的直播過(guò)程中，翼直播將原先關(guān)注當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z、參與者。翼直播也為媒體機(jī)構(gòu)的直播轉(zhuǎn)型提供了充分的舞臺(tái)。比如瑞安中學(xué) 120 周年校慶，點(diǎn)擊率達(dá) 54 萬(wàn)、世界瑞安人大會(huì)、瑞安兩會(huì)、市民公租房的搖號(hào)、教育學(xué)區(qū)房的認(rèn)定熱點(diǎn)新聞都通過(guò)直播平臺(tái)，同步傳播到千家萬(wàn)戶。

        直播讓傳統(tǒng)媒體主持人的專業(yè)水準(zhǔn)更為突出:

         的確，一些自媒體平臺(tái)娛樂(lè)化的直播容易會(huì)形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)的興衰伴隨著主播的轉(zhuǎn)移而變化，“網(wǎng)紅”臉存在視覺(jué)疲勞期。而云江翼.翼直播平臺(tái)主打的內(nèi)容直播卻熱度不減。這離不開(kāi)翼直播經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)和科班出生的播音員、主持人、評(píng)論員甚至網(wǎng)絡(luò)明星和大 V 的全面聯(lián)動(dòng)。在開(kāi)展剿滅劣五類水期間，治水辦聯(lián)合翼直播共同舉辦的“主播帶你看治水”大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)吸引了眾多市民參與，每場(chǎng)直播的觀看人數(shù)就達(dá)到了上萬(wàn)人次，互動(dòng)留言達(dá)到上千條；從瑞安兩會(huì)到道德模范頒獎(jiǎng)晚會(huì)，從學(xué)校開(kāi)學(xué)到中秋團(tuán)圓，從突發(fā)事件到愛(ài)心救助，從村歌大賽到我們的“村”晚，在翼直播上，媒體的鏡頭跨越瑞安城鄉(xiāng)、遍布企業(yè)田頭，發(fā)起多樣化的直播。有數(shù)據(jù)顯示，微博直播正開(kāi)創(chuàng)媒體報(bào)道新趨勢(shì)。比如2017 溫州市宣傳文化系統(tǒng)的【云江翼·視頻直播】活動(dòng)。直播按照活動(dòng)的順序分成五個(gè)點(diǎn)，當(dāng)天實(shí)時(shí)同步收看的點(diǎn)擊率為：第一站：瑞安中學(xué)，點(diǎn)擊率 5 萬(wàn)；第二站：瑞安市藝術(shù)廣場(chǎng)，點(diǎn)擊率 2 萬(wàn)；第三站：瑞安市文化客廳，點(diǎn)擊率 3 萬(wàn)；第四站：仙降人本文化產(chǎn)業(yè)，點(diǎn)擊率 1.5 萬(wàn)；第五站：馬嶼江橋文化禮堂，點(diǎn)擊率 1 萬(wàn) 。直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)多小時(shí)。市民們?cè)谑謾C(jī)前，與來(lái)自各個(gè)縣市區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)們一起領(lǐng)略瑞安思想宣傳文化戰(zhàn)線發(fā)生的變化，感受文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給瑞安帶來(lái)的新氣象。同時(shí)，在第一時(shí)間趕赴突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)直播的媒體日益增多，也出現(xiàn)了具有地域特色、媒體特色、垂直特色的連續(xù)性直播。近段時(shí)期以來(lái)，直播平臺(tái)的規(guī)范化管理日趨明顯。國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，為亂象叢生的直播平臺(tái)套上了“緊箍咒”。一時(shí)之間，平臺(tái)轉(zhuǎn)型與內(nèi)容升級(jí)成為直播行業(yè)健康發(fā)展必須解決的當(dāng)務(wù)之急。近期，一些國(guó)家級(jí)媒體也紛紛推出直播平臺(tái)。官媒直播已經(jīng)從過(guò)去的零星探索進(jìn)入集體試水，拉開(kāi)了媒體直播時(shí)代的大幕。今年 2 月 18 日，中央電視臺(tái)與 37 家省級(jí)、計(jì)劃單列市電視臺(tái)共同宣布成立電視新聞融媒體聯(lián)盟，并舉行簽約儀式?，F(xiàn)場(chǎng)還舉行了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的入駐簽約儀式。2 月19 日，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)也正式上線， 還專門為記者打造了移動(dòng)直播系統(tǒng)——正直播。這代表著媒體直播集體探索的另一陣營(yíng)。兩大平臺(tái)的同日上線，打響了媒體直播的發(fā)令槍。那么作為地方性媒體，究竟是依托綜合直播平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，還是自己打造平臺(tái)制播分離，哪一種是打開(kāi)媒體直播時(shí)代的正確姿勢(shì)，觀眾、粉絲、市場(chǎng)會(huì)給出它們的選擇。