移動互聯(lián)發(fā)展指數(shù)數(shù)據(jù)報告！
來源：原創(chuàng) 時間：2016-07-13 瀏覽：0 次
全國手機(jī)媒體委員會、中移指數(shù)大數(shù)據(jù)移動互聯(lián)研究院、TalkingData在大會上聯(lián)合發(fā)布了《2015中國移動互聯(lián)發(fā)展指數(shù)數(shù)據(jù)報告--2015年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度盤點(diǎn)》及《中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)指標(biāo)規(guī)范》，中央網(wǎng)信辦移動局柯飛寧處長、中國工程院副秘書長吳國凱、全國手機(jī)媒體委員會秘書長吳紅曉、TalkingData CEO崔曉波等嘉賓出席了本次大會。
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移動互聯(lián)網(wǎng)作為新一代信息技術(shù)的重點(diǎn)和信息消費(fèi)的增長點(diǎn)，已成為我國信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的新動力。"互聯(lián)網(wǎng)+"、"云計算"、"大數(shù)據(jù)"與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合，成為當(dāng)下這一變革時代的大命題，這一時代變革背后最有力的支點(diǎn)—移動數(shù)據(jù)服務(wù)行業(yè)，正前所未有的融入并改變著我們生活的方方面面乃至整個世界。根據(jù)工信部相關(guān)報告顯示，截止2015年6月，我們移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破9億。空前的市場機(jī)遇帶來了移動數(shù)據(jù)服務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。全國手機(jī)媒體委員會、中國移動互聯(lián)發(fā)展指數(shù)專家組和中移指數(shù)大數(shù)據(jù)移動互聯(lián)研究院，委托副理事長單位TalkingData基于對智能終端設(shè)備行為監(jiān)測的大數(shù)據(jù)，以獨(dú)立第三方的視角完成《2015中國移動互聯(lián)發(fā)展指數(shù)數(shù)據(jù)報告--2015年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度盤點(diǎn)》（以下簡稱"《盤點(diǎn)》"），對2015移動產(chǎn)業(yè)指數(shù)進(jìn)行全面、客觀、公正解讀，回顧2015年移動行業(yè)的諸多熱點(diǎn)，以數(shù)據(jù)為視角，更好的認(rèn)識移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
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由于各家企業(yè)專業(yè)背景不同、擅長領(lǐng)域各異造成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，給跨界合作者和移動數(shù)據(jù)用戶造成了一定的困擾和障礙，制定統(tǒng)一的移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)勢在必行。《中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)指標(biāo)規(guī)范》是我國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域第一份成文的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在起草的過程中根據(jù)我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和實(shí)際需要，認(rèn)真總結(jié)和吸納了各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，充分借鑒了移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)相關(guān)科研成果和國內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，該規(guī)范的發(fā)布是我國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的一個里程碑，標(biāo)志著移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)領(lǐng)域真正做到了有據(jù)可依，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；鸵苿踊ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)跨界融合徹底清掃了障礙。
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《盤點(diǎn)》顯示：截至2015年，我國移動智能終端設(shè)備規(guī)模達(dá)20億臺，季度增速3.2%，用戶規(guī)模趨于飽和，人口紅利時代已結(jié)束。而90后與00后年輕一代用戶在崛起, 整體份額已超移動網(wǎng)民的三分之一,且比例持續(xù)上升,80后用戶占比37.1%,三個年齡段用戶合計占比超過七成,迎合年輕人生活場景需求是應(yīng)用開發(fā)者需考慮的核心問題。伴隨人口遷移,用戶繼續(xù)向一線城市集中,三線及以下城市的移動端滲透在加速,形成潛力市場;中部省份用戶規(guī)模雖不具優(yōu)勢,但用戶的移動端活躍度更高 ,價值不容忽視。使用4G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的用戶中,一二線城市用戶比例達(dá)到69.2%,三線及以下城市用戶僅占30.9%,相較于三線及以下城市龐大的用戶規(guī)模,4G在該類城市的使用率還相對較低。 三線及以下城市用戶對WiFi的依賴度更高,移動端用戶中使用WiFi上網(wǎng)的人群有56.0%來自三線及以下城市。
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此外，手機(jī)的使用比例上升, 更多平板電腦可實(shí)現(xiàn)的功能正被大屏幕手機(jī)所取代, 用戶日常生活中越來越多的場景開始與手機(jī)關(guān)聯(lián),手機(jī)已成為重要紐帶。移動設(shè)備的性能在明顯改善,表現(xiàn)出價位更高,屏幕更大,網(wǎng)速更快的特征,推動移動端使用體驗(yàn)的提升,為更多傳統(tǒng)線下場景在手機(jī)端的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造條件。不論是Apple獨(dú)霸iOS市場,還是小米、華為等新老終端分食安卓市場,終端廠商的渠道優(yōu)勢顯著,并開始搶占應(yīng)用側(cè)的流量入口,未來應(yīng)用開發(fā)者與終端廠商的合作將更緊密。安卓平臺覆蓋率最高的10款機(jī)型中,小米品牌設(shè)備占5款，此外,Samsung機(jī)型占3款,華為機(jī)型占2款。不過，TOP設(shè)備品牌的集中度有所下降。2015年12月,移動端用戶使用的Top4設(shè)備品牌的合計份額占整體設(shè)備的58.9%,而2015年1月的品牌集中度為64.3%。
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在《盤點(diǎn)》中可以看到，生活場景開始廣泛觸發(fā)移動應(yīng)用的使用,只有超級應(yīng)用才能充分占領(lǐng)市場。移動應(yīng)用突破固有工具、娛樂、消費(fèi)等功能性階段觸發(fā)使用,已進(jìn)入生活場景化全時服務(wù)使用階段,2015年高成長應(yīng)用TOP30中,生活服務(wù)相關(guān)應(yīng)用占一半, Uber、滴滴出行、美團(tuán)外賣等服務(wù)于日常生活場景的典型應(yīng)用快速興起,用戶逐漸習(xí)慣于通過手機(jī)獲取線下的便利服務(wù)。用戶應(yīng)用使用習(xí)慣趨向"少而精",每臺設(shè)備每天打開應(yīng)用款數(shù)穩(wěn)定在25款左右,細(xì) 分行業(yè)的數(shù)字則僅在1 -3款之間,應(yīng)用開發(fā)者面臨"一屏之爭 ",細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先地位的角逐將更加激烈,2016Top應(yīng)用市場推廣壓力加劇。資本市場關(guān)注點(diǎn)開始轉(zhuǎn)變,對生活服務(wù)領(lǐng)域的投資趨于理性,面對資本注入收緊、新興應(yīng)用不斷追逐與消費(fèi)者需求日益提升的三重壓力,細(xì)分行業(yè)內(nèi)的同類型競爭者紛紛通過"聯(lián)姻"站穩(wěn)行業(yè)內(nèi)寡頭地位。
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在資本市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)投資熱度不減但趨于理性,下半年開始投資重心由生活服務(wù)轉(zhuǎn)向移動營銷與移動電商。而在移動營銷行業(yè)，隨著移動廣告行業(yè)的迅速發(fā)展,大數(shù)據(jù)在移動端精準(zhǔn)營銷中將發(fā)揮更大作用，而提供數(shù)據(jù)服務(wù)的DMP平臺在移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性日益凸顯。
各行業(yè)與移動端則在進(jìn)一步融合加速,傳統(tǒng)企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)開始向移動互聯(lián)網(wǎng)時代邁進(jìn)。房產(chǎn)、零售、航空酒店等傳統(tǒng)行業(yè)加速擁抱移動互聯(lián)網(wǎng),借助移動端拓展業(yè)務(wù)深層次商業(yè)價值。"互聯(lián)網(wǎng)+"戰(zhàn)略引導(dǎo)下,政府應(yīng)用不斷涌現(xiàn),用戶對關(guān)乎民生的服務(wù)型應(yīng)用需求強(qiáng)烈, 相應(yīng)應(yīng)用的用戶覆蓋量增長較快,從民生角度切入,是政府部門推進(jìn)"智慧政務(wù)"轉(zhuǎn)型的更好選擇。BAT、超級應(yīng)用等行業(yè)內(nèi)巨頭加速在不同新興應(yīng)用領(lǐng)域或智能硬件領(lǐng)域的布局,加速業(yè)務(wù)的跨界與整合,構(gòu)建各自的移動端業(yè)務(wù)"生態(tài)圈"成業(yè)內(nèi)企業(yè)的普遍目標(biāo)。通過移動終端豐富獲客渠道,通過移動數(shù)據(jù)深入了解客戶訴求,挖掘更多價值。
