近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息也跨入了“新時代”。由微博開啟的全民記者時代，由微信開啟的全民自媒體時代，由于信息發(fā)布的“零門檻”，信息發(fā)布者的去中心化，信息傳播的分布式特征，嘩眾取寵、先聲奪人已成為社交媒體的輿論生態(tài)。而傳統(tǒng)媒體的影響力也受到極大沖擊。就拿浙南小城瑞安來說，這個擁有 120 萬人口的縣級市，目前官媒除了瑞安日報、瑞安廣播電視臺外，遍布城鄉(xiāng)的草根自媒體有二十多家，還不包括那些個人注冊的網(wǎng)絡(luò)大 V。而由突發(fā)事件帶來的網(wǎng)絡(luò)輿情也層出不窮。

        傳統(tǒng)媒 體在新媒體時代迷失的現(xiàn)狀傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的一度迷失，是因為新聞的生產(chǎn)與新聞的傳播相互割裂，新聞的傳播并未反向倒逼新聞生產(chǎn)流程的變革。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持依舊停留在播報的層面。新媒體也僅僅是內(nèi)容發(fā)布渠道，互動僅停留在發(fā)表的觀后評論上，并沒有深度介入到新聞的選題、策劃、制作之中。用傳統(tǒng)機制生產(chǎn)的新聞對網(wǎng)民的吸引力，自然比不過自發(fā)形成的網(wǎng)絡(luò)熱點。媒體自身的內(nèi)容無法吸引粉絲，只能淪為熱點的跟風者和搬運工，也很難形成自己的風格特色。

       傳統(tǒng)媒體在新媒體時代體制的滯后:

        由于新聞采編流程的限制，在新聞熱點事件的信息跟蹤、發(fā)布上，傳統(tǒng)媒體往往滯后半拍，由主動變成了被動。雖然一些官媒也嘗試通過媒體融合來吸粉，然而由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，往往一個熱點所有的官媒扎堆傳播.傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，團隊優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢在“低門檻”的信息發(fā)布、傳播機制面前，很難得到彰顯。草根自媒體由于新聞當事人、目擊者可以直接發(fā)聲，傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷權(quán)被繞過。這不能不說是一種本末倒置。

        新媒體直播與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)系:

         一個新聞事件發(fā)生后，人們期待從正規(guī)的途徑了解自己想了解的，關(guān)注自己想關(guān)注的。而直播成為了最快速、直觀、便捷的體驗。

        直播讓傳統(tǒng)媒體重新找回價值:

         如果過去是“有圖有真相”，在視頻直播時代，有直播才有真相。從 2016 年瑞安廣播電視臺推出微信直播平臺“翼直播”，喊出“云江翼.播瑞安”的口號后，直播讓傳統(tǒng)廣電人重新找到了自己的價值所在，強化了自媒體無法復制的優(yōu)勢。從圖文到視頻直播，內(nèi)容的門檻驟然升高，讓傳統(tǒng)媒體的技術(shù)、團隊代新聞策劃與能執(zhí)行能力都有了用武之地。特別是反映民生的一些直播類輿論監(jiān)督欄目，大大增加了網(wǎng)民的興趣和關(guān)注度。像瑞安市委宣傳部與電視臺合作的市民監(jiān)督團活動，場場直播都備受關(guān)注，后臺留言評論及粉絲量急劇上升。

        直播讓傳統(tǒng)媒體重新找回觀眾:

         隨著直播的興起，只有穩(wěn)定輸出，有自身品牌與穩(wěn)定受眾的專業(yè)媒體才能在第一時間獲得足夠的觀眾。直播之所以能夠撬動新媒體的變革，是因為新聞的生產(chǎn)與傳播同步進行，不可分割。這就迫使媒體機構(gòu)在新聞生產(chǎn)方式上的根本性變革，培養(yǎng)“網(wǎng)紅型記者”，探索屬于自己的直播風格，主動策劃那些觀眾可能會感興趣的直播選題?？梢哉f，直播是撬動媒體轉(zhuǎn)型的那根杠桿。在傳統(tǒng)媒體參與新媒體的直播過程中，翼直播將原先關(guān)注當?shù)匦侣剤蟮赖挠^眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z、參與者。翼直播也為媒體機構(gòu)的直播轉(zhuǎn)型提供了充分的舞臺。比如瑞安中學 120 周年校慶，點擊率達 54 萬、世界瑞安人大會、瑞安兩會、市民公租房的搖號、教育學區(qū)房的認定熱點新聞都通過直播平臺，同步傳播到千家萬戶。

        直播讓傳統(tǒng)媒體主持人的專業(yè)水準更為突出:

         的確，一些自媒體平臺娛樂化的直播容易會形成同質(zhì)化競爭，平臺的興衰伴隨著主播的轉(zhuǎn)移而變化，“網(wǎng)紅”臉存在視覺疲勞期。而云江翼.翼直播平臺主打的內(nèi)容直播卻熱度不減。這離不開翼直播經(jīng)過專業(yè)培訓和科班出生的播音員、主持人、評論員甚至網(wǎng)絡(luò)明星和大 V 的全面聯(lián)動。在開展剿滅劣五類水期間，治水辦聯(lián)合翼直播共同舉辦的“主播帶你看治水”大型網(wǎng)絡(luò)直播活動吸引了眾多市民參與，每場直播的觀看人數(shù)就達到了上萬人次，互動留言達到上千條；從瑞安兩會到道德模范頒獎晚會，從學校開學到中秋團圓，從突發(fā)事件到愛心救助，從村歌大賽到我們的“村”晚，在翼直播上，媒體的鏡頭跨越瑞安城鄉(xiāng)、遍布企業(yè)田頭，發(fā)起多樣化的直播。有數(shù)據(jù)顯示，微博直播正開創(chuàng)媒體報道新趨勢。比如2017 溫州市宣傳文化系統(tǒng)的【云江翼·視頻直播】活動。直播按照活動的順序分成五個點，當天實時同步收看的點擊率為：第一站：瑞安中學，點擊率 5 萬；第二站：瑞安市藝術(shù)廣場，點擊率 2 萬；第三站：瑞安市文化客廳，點擊率 3 萬；第四站：仙降人本文化產(chǎn)業(yè)，點擊率 1.5 萬；第五站：馬嶼江橋文化禮堂，點擊率 1 萬 。直播總時長達三個多小時。市民們在手機前，與來自各個縣市區(qū)的領(lǐng)導們一起領(lǐng)略瑞安思想宣傳文化戰(zhàn)線發(fā)生的變化，感受文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給瑞安帶來的新氣象。同時，在第一時間趕赴突發(fā)事件現(xiàn)場直播的媒體日益增多，也出現(xiàn)了具有地域特色、媒體特色、垂直特色的連續(xù)性直播。近段時期以來，直播平臺的規(guī)范化管理日趨明顯。國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，為亂象叢生的直播平臺套上了“緊箍咒”。一時之間，平臺轉(zhuǎn)型與內(nèi)容升級成為直播行業(yè)健康發(fā)展必須解決的當務(wù)之急。近期，一些國家級媒體也紛紛推出直播平臺。官媒直播已經(jīng)從過去的零星探索進入集體試水，拉開了媒體直播時代的大幕。今年 2 月 18 日，中央電視臺與 37 家省級、計劃單列市電視臺共同宣布成立電視新聞融媒體聯(lián)盟，并舉行簽約儀式?，F(xiàn)場還舉行了央視新聞移動網(wǎng)的入駐簽約儀式。2 月19 日，央視新聞移動網(wǎng)也正式上線， 還專門為記者打造了移動直播系統(tǒng)——正直播。這代表著媒體直播集體探索的另一陣營。兩大平臺的同日上線，打響了媒體直播的發(fā)令槍。那么作為地方性媒體，究竟是依托綜合直播平臺的傳播優(yōu)勢，還是自己打造平臺制播分離，哪一種是打開媒體直播時代的正確姿勢，觀眾、粉絲、市場會給出它們的選擇。