假如用一款年度互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)界說(shuō)2017年的文娛商場(chǎng)，那就是短視頻。

這個(gè)熱度一向延續(xù)到2018年，尤其是最近幾個(gè)月，360、百度簡(jiǎn)直一起宣告推出自家短視頻產(chǎn)品，今天頭條、網(wǎng)易宣告All In短視頻，微博首度上線新視頻產(chǎn)品酷燃，騰訊復(fù)生微視，并在近兩個(gè)月內(nèi)發(fā)布了數(shù)次更新……

先行者繼續(xù)圈地，新玩家紛繁涌入，2018年短視頻的風(fēng)還在吹，競(jìng)賽也愈加劇烈。如安在劇烈的競(jìng)賽中活下去成為短視頻使用面對(duì)的一起問(wèn)題。

巨子加碼 短視頻成標(biāo)配

曩昔一年，互聯(lián)網(wǎng)巨子紛繁投入資金，擬定各種短視頻方案，其間，沖在最前頭的是今天頭條，旗下孵化了火山小視頻、西瓜視頻、抖音等數(shù)款產(chǎn)品。

火山小視頻對(duì)標(biāo)快手，西瓜視頻對(duì)標(biāo)秒拍，抖音主打年輕人。而快手的背面站著騰訊，秒拍背面是微博。2017年11月，微博還首度上線了短視頻新產(chǎn)品酷燃，騰訊除了出資快手等使用布局短視頻之外，還在扶持QQ空間等自己的短視頻產(chǎn)品，并復(fù)生了微視。

2015年4月，騰訊宣告微視中止運(yùn)營(yíng)，但從2017年5月開(kāi)端，微視iOS版別基本以每月一次的速度從頭更新，到了2017年末，更新速度加速，一個(gè)月有2到3次更新，最新一次更新在本年2月3日。一個(gè)產(chǎn)品關(guān)停一年從頭復(fù)生，`連姓名都不改，這在騰訊的展開(kāi)史上并不常見(jiàn)，加上逐步加速的更新速度，可見(jiàn)騰訊意欲在短視頻范疇東山再起的決計(jì)。

阿里在上一年4月宣告，馬鈴薯全面轉(zhuǎn)型短視頻，并拿出20億現(xiàn)金打造大魚方案。就連一向被戲弄總是慢半拍的百度，也在該月宣告出資人人視頻，7個(gè)月后，與360前后腳宣告推出自家的短視頻產(chǎn)品。

除此之外，愛(ài)奇藝也在上一年末宣告“秒拍化”，要憑仗長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)搶短視頻地盤，網(wǎng)易則直接在本年1月宣告2018 all in 短視頻，多年來(lái)深耕海外商場(chǎng)的小影也在本年初宣告將注意力轉(zhuǎn)向我國(guó)。

短視頻現(xiàn)已成為巨子的標(biāo)配，并促成了短視頻KOL、MCN組織、短視頻營(yíng)銷公司、短視頻分發(fā)公司等的敏捷成長(zhǎng)，用戶規(guī)劃進(jìn)一步擴(kuò)展。據(jù)計(jì)算，2017短視頻用戶規(guī)劃從2016年的1.53億增長(zhǎng)到2.42億，2018年這一數(shù)字估計(jì)將超越3.5億。
 
百家爭(zhēng)鳴下職業(yè)問(wèn)題凸顯

短視頻現(xiàn)在的展開(kāi)勢(shì)頭很簡(jiǎn)單讓人想起從前直播屆的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，但職業(yè)昌盛展開(kāi)的一起，也積累了不少問(wèn)題，尤其是內(nèi)容層面，同質(zhì)化和低俗化嚴(yán)峻。

當(dāng)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的短視頻著作呈現(xiàn)后，根據(jù)招引流量的意圖，同類型的產(chǎn)品數(shù)量會(huì)在必定時(shí)刻段內(nèi)激增。比方，美食類短視頻火了之后，各大渠道都在招引該類型的短視頻創(chuàng)作者入駐，盡管其間也不乏辦公室小野、日食記等精品化內(nèi)容存在，但相對(duì)整個(gè)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍是太少了。  

現(xiàn)在隨意翻開(kāi)一個(gè)短視頻APP，都在玩仿照、秀萌寵、拼搞笑，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者許多，但大多沒(méi)有特征，多為網(wǎng)上收集搶手，再進(jìn)行轉(zhuǎn)載加工。

為投合觀眾的獵奇心思，低俗化也是繞不開(kāi)的一環(huán)。從前刷屏網(wǎng)絡(luò)的的“異食類”短視頻，如吞活金魚、吃仙人掌、面包蟲等視頻都讓人發(fā)生許多不適。不過(guò)，幸虧的是，監(jiān)管趨嚴(yán)下，低俗短視頻內(nèi)容正在減退。

近一個(gè)月時(shí)刻，相關(guān)監(jiān)管部門正在展開(kāi)低俗化內(nèi)容專項(xiàng)整治，今天頭條、微博等已先后發(fā)布數(shù)條整改布告，整治低俗內(nèi)容，YY也被曝整改喊麥，渠道77手搶手喊麥歌曲被禁，1000多名主播被封。

秒拍母公司一下科技CEO韓坤在上一年GMIC峰會(huì)上表明，“開(kāi)端為博眼球而發(fā)生的粗陋、低俗內(nèi)容正在退避，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價(jià)值正在凸顯，流量日益向頭部用戶和內(nèi)容集合，二八準(zhǔn)則開(kāi)端呈現(xiàn)，20%的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)生80%的流量，這樣的“馬太效應(yīng)”預(yù)示著視頻創(chuàng)業(yè)開(kāi)端進(jìn)入’深水區(qū)’?！?/span>
 
短視頻進(jìn)入深水區(qū) 誰(shuí)能笑到最后？

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在挑選短視頻使用時(shí)，過(guò)半受訪者最垂青的是短視頻質(zhì)量，占比到達(dá)54.8%。關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搶奪現(xiàn)已成為短視頻渠道競(jìng)賽的要點(diǎn)。

今天頭條現(xiàn)已明確提出“精品化”的標(biāo)語(yǔ)，網(wǎng)易、美拍等渠道也在著重筆直化。優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容多是由專業(yè)的MCN組織制造，短視頻渠道競(jìng)相搶奪MCN也可見(jiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巴望。

美拍日前發(fā)布的《2017年我國(guó)短視頻MCN職業(yè)展開(kāi)白皮書》顯現(xiàn)，以微信、微博為代表的交際渠道，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷為代表的在線視頻渠道，以美拍、快手為代表的短視頻渠道，以及騰訊新聞、今天頭條等資訊渠道，淘寶、京東等電商渠道，花椒、映客等直播渠道，都在打造內(nèi)容生態(tài)的過(guò)程中，逐步從直接聚合內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變到對(duì)MCN組織的靠攏。

陳述計(jì)算指出，2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN組織數(shù)量現(xiàn)已到達(dá)2300家，估計(jì)2018年將達(dá)4500家，其間短視頻MCN組織的數(shù)量占比達(dá)73%。

短視頻MCN作為中心組織，對(duì)內(nèi)容、受眾、廣告主的需求都有較為深入的了解，有利于構(gòu)成差異化競(jìng)賽，打破短視頻變現(xiàn)的天花板。  

除了內(nèi)容層面，在詳細(xì)玩法上，短視頻也在打造差異化競(jìng)賽。以微視為例，該使用結(jié)合了騰訊內(nèi)部的AI技能，推出了跳舞機(jī)、手勢(shì)舞等玩法，最近推出的粒子涂鴉玩法也很受年輕人喜愛(ài)。

與快手、抖音比較，微視的短視頻時(shí)長(zhǎng)上限拓寬到了1分鐘，拍照體會(huì)更多樣，一起支撐點(diǎn)擊和長(zhǎng)按兩種手勢(shì)，掛件數(shù)量以及字幕、特效等也更豐厚，其間，掛件數(shù)量多達(dá)400個(gè)，是抖音的4倍，快手的8倍。


據(jù)了解，微視重啟運(yùn)作現(xiàn)已被歸入騰訊SNG交際網(wǎng)絡(luò)工作群，成為騰訊內(nèi)部推進(jìn)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，騰訊旗下一切內(nèi)容產(chǎn)品都將為其供給支撐，包含影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、明星等。騰訊仔細(xì)起來(lái)，想要在短視頻范疇翻盤也不是不可能。

由直播職業(yè)的展開(kāi)軌道，咱們能夠看出短視頻的大致方向，構(gòu)成差異化競(jìng)賽和有巨子支撐的渠道會(huì)更簡(jiǎn)單存活下來(lái)。阿里、騰訊、今天頭條、網(wǎng)易等動(dòng)輒幾十億的資源扶持，關(guān)于燒錢的短視頻許多時(shí)分就是救命稻草。

粗野成長(zhǎng)完畢后必定是大規(guī)劃的洗牌整合期。經(jīng)歷過(guò)2017年的大展開(kāi)，2018年短視頻職業(yè)的競(jìng)賽將愈加劇烈。而要想在短視頻競(jìng)賽的紅海中活下來(lái)，還得靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、差異化運(yùn)營(yíng)制勝